广告策划都是做些什么工作

广告策划是市场营销中非常重要的一部分，其主要任务是为客户制定/提供最佳的广告宣传方案，帮助企业提高市场曝光度，增加利润和品牌认知率。广告策划是一个涉及多部门和多种专业技能的工作。本文将介绍广告策划员需要做哪些工作，以及他们在广告行业中扮演的角色。

了解客户

广告公司需要了解客户的目标，使策划员能够考虑客户的目标，以解决他们的问题。在第一次会面时，策划员会考虑客户的需求，并了解他们的市场战略、流程、产品、价值主张和与竞争对手的区别。广告策划员还需考虑如何让最终产品在客户的目标受众面前发挥最大影响，在达到客户目标的能够打动广大消费者。

市场研究

广告策划员会进行市场调研，了解市场规模，目标人群画像、需求量和预算等等。他们分析市场趋势，对竞争对手的活动进行分析，研究类似产品和服务，以及各种广告策略和通信方法。这些市场调研，有助于广告策划员制定出更加精准和可行的广告方案，能够提高广告投资回报。

制定广告策略

制定广告策略是广告策划员的职责之一。他们会基于各种市场研究数据，创新思维来制定最佳的广告策略。广告策略包括选定广告载体，例如电视广告，广播广告、户外广告或在线广告，以及制定广告宣传语，文案，英文等广告文字描述、图片和影片等。广告策划员需要考虑到每个环节的投入与产出，权衡时间和创意，测试和衡量效果，以期达到客户和策划团队共同期望的目标。

评估广告方案

广告策划员需要评估每个广告方案，进行优化和改进。他们需要研究广告策略的可行性和实效性，并解决临时出现的问题。他们考虑到每个广告策略的成本、目的、效果和预算，并根据客户的要求做出最优的选择。

执行广告方案

在确定了广告方案后，广告策划员需要安排执行，确保最终成品能够按时交付。他们需要与创意团队密切合作，协调鼓励各方之间的合作。广告策划员还需要协调广告媒体，确保广告计划按时上线。

监测广告效果

在广告策划员完全贯彻了广告方案后，他们需要定期监测广告效果，以保证所有目标和预算都能实现。他们通过各种分析工具监测广告效果，评估广告的传播和表现，并根据报告中的数据来更好地解释广告计划。如果广告方案无法达到预期效果，广告策划员需要重新制定广告方案，并提供更好的解决方案。

总结

广告策划员对于营销团队是非常重要的一部分，他们的作用决定了产品或服务的表现和营销质量。好的广告方案可以使其客户在市场上脱颖而出，提高产品的销售量、顾客忠诚度和品牌认知度，从而取得超越竞争对手的优势。在实践中，广告策划员需要跨越多学科，掌握与市场分析、消费心理学、数学和数据分析相关的知识。只有经过多年实践的反复迭代，广告策划员才能创作出一份完美且复合市场和客户要求的广告方案。