企业品牌广告如何做

企业品牌广告如何做

在现代商业社会中，企业品牌广告已经成为企业宣传和产品销售的重要手段之一。一个成功的品牌广告可以带来巨大的商业效益和品牌价值，如何做好企业品牌广告是每个企业经理人需要掌握的重要技能之一。本文将从品牌定位、广告创意和广告媒介选择三个方面为大家介绍企业品牌广告如何做。

品牌定位

品牌定位是企业品牌广告中的核心问题。只有明确了品牌的定位，才能选好广告的主旨和内容，才能打出一张广告的“品牌名片”。

在确定品牌定位时，首先要明确品牌的核心竞争力和目标受众群体。一家智能家居公司的核心竞争力可能在于技术研发、产品质量和用户体验，其目标受众群体可能是新兴中产阶级和科技爱好者。在此基础上，企业需要针对目标受众群体的心理和需求进行市场调研和策划，确定适合企业品牌形象和定位的广告传播形式和媒介渠道。

广告创意

广告创意是品牌广告成功与否的关键之一。广告创意要具备独特性、调性和创新性，能够吸引目标受众的注意力和兴趣，同时又能传达品牌形象和核心价值观。在广告创意中，要紧密结合品牌定位，诠释品牌形象和企业文化，打造企业的独特品牌风格。

Uber公司在2017年的广告中，以“醉酒驾车不只是我们的职责，更是我们的责任”为主旨，运用幽默的手法，将乘客和司机的角色进行了对调，鼓励人们驾车前喝Uber，强调品牌对于乘客安全和社会责任的关注。这一广告创意，既展示了Uber的独特品牌形象，也寓意了品牌背后的价值观。

广告媒介选择

广告媒介的选择要紧密结合品牌定位、目标受众的特点和广告传播的效果。在选择广告媒介时，要考虑受众的接触场所和习惯，优先选择能够最大程度覆盖目标人群的媒介。对于年轻人为主要消费人群的企业，可以选择在社交媒体平台或视频网站进行广告投放；对于家庭用户为主要消费人群的企业，可以在电视、报纸、地铁等传统媒介上进行广告投放。

还需要结合企业自身的需求和预算进行投放策略的制定。根据广告的重点和目标，调整广告投放的时间、频次和区域，以达到最佳的广告效果和投资回报。

企业品牌广告的做法需要注意品牌定位、广告创意和广告媒介选择三个方面。只有在这三个方面协同合作，才能够打造出一张成功的品牌广告。希望本文对企业经理人在品牌广告方面有所启示。