广告策划主要做什么内容

广告策划是广告行业里不可缺少的一环，其主要职责是设计和执行一系列广告活动，以推广产品或服务，提高品牌知名度，促进销售业绩。广告策划过程中，需要进行市场调研、分析竞争对手、制定广告计划等一系列工作。

第一步，广告策划需要进行市场调研。市场调研是了解目标消费者需求、相关市场信息以及市场竞争对手情况的重要手段。调研结果将影响后期广告策划的方向、受众定位和信息传递内容。通过市场调研，广告策划可以收集消费者对产品、服务、品牌和行业的态度、喜好和意见，为后期广告的推出和宣传提供依据。

第二步，广告策划需要进行竞争分析。竞争分析包括对竞争对手的市场地位、销售策略、品牌特色、市场份额等各方面的调查研究，以帮助企业和广告策划确定自身的定位和品牌个性，并采取相应的广告策略。在竞争对手众多的市场环境中，广告策划需要通过分析竞争对手的产品和广告策略，找到自身的优劣势，并快速调整广告策略。

第三步，广告策划需要制定广告计划。广告计划是为了实现战略目标而进行的营销工作安排和计划。在广告计划中，广告策划需要明确目标受众、广告类型、营销手段、预算等各方面的内容，以确保广告策略的准确性和可执行性。广告计划中，需要包含广告的播放时间、播放渠道、宣传媒介等方面的详细信息。

第四步，广告策划需要设计广告素材。广告素材是影响广告传播效果的关键因素，其覆盖面广、观众涵盖面大、居住时间较长，广告素材选择的正确性将对广告效果起到至关重要的作用。广告素材包括广告语、广告图、广告视频等，它们需要在视觉、文字和声音三个方面切实满足受众的需求和喜好。

第五步，广告策划需要推广广告。广告的推广是让广告信息充分传递到目标受众的过程。推广前，广告策划需要精准定位目标受众，确定推广手段和渠道，地推、网推、电视、杂志等推广媒介均可选用，同时需要注意广告推广内容的准确性和合法性。

广告策划需要从市场调研、竞争分析、广告计划、广告素材制定、广告推广等方面综合考虑，推广广告的目标应该始终是为了满足并靠近受众的需求，提高品牌知名度和销售收益，帮助企业实现循环发展的目标。