什么是广告策划

广告策划是现代商业活动中不可或缺的环节，它是指制定并实施广告活动的整个过程。广告策划涵盖了市场研究、广告目标的确定、广告定位、创意方案的设计、广告媒介选择、广告预算等各个方面。在当今的商业环境下，广告策划已经成为公司成功的关键之一，无论是大公司还是小公司都需要进行广告策划。

市场研究是广告策划的关键环节之一。通过市场研究，广告策划人员可以更好地了解目标受众的需求、习惯、喜好以及对某种产品的态度和看法等。在市场研究的过程中，我们可以通过访谈、调查、问卷等方式获取目标受众的数据信息，这些信息可以为后面的广告策划和方案的设计提供有力的依据。

广告目标的确定是广告策划的下一步，也是广告策划的重要环节。广告目标不仅要与产品销售的目标相匹配，还要符合企业发展战略和市场状况的变化。对于为同一个产品或服务进行广告宣传的公司来说，广告目标可以是不同的。例如，对于一家即将开张的超市来说，广告目标可以是提高品牌知名度、吸引顾客进店购物；而对于一个已经成熟的品牌来说，广告目标可以是增加市场份额和促进品牌升级。

广告定位是广告策划的下一环节，它指的是确定广告的目标受众，并制定针对性的营销方案。在广告定位的过程中，我们需要确定目标受众的性别、年龄、职业、收入等基本特征，还需要确定目标受众的购物偏好、消费水平、购物渠道和购买决策因素等。在广告定位的基础上，我们可以制定针对性的广告方案，更好地吸引目标受众。

广告创意是广告策划的重要环节之一，它是广告设计的核心。广告创意要求广告策划人员具备一定的创造力和想象力，在广告的设计、文字、音乐、图像、剪辑等方面进行创新和突破。一个好的广告创意不仅可以吸引目标受众的眼球，还可以让广告宣传更加具有感染力和推广力。

广告媒介选择是广告策划的下一环节。在广告媒介选择的过程中，我们需要根据目标受众的年龄、性别、职业、地域、消费习惯和社交媒体的使用等因素，选择包括电视、广播、户外广告、报刊杂志、网络等多种广告媒介。在选择广告媒介时，要考虑媒介的覆盖面、受众的群体特征和成本等因素。

广告预算是广告策划的最后一环节，目的是为广告策划提供资源和经费的保障。广告预算通常包括广告创意、媒介选择、广告活动实施等费用。在制定广告预算时，还需要考虑企业的财务状况、竞争对手的广告投入和广告效益等因素。

总之，广告策划是现代企业商业活动的一个重要组成部分，其流程包括市场研究、广告目标的确定、广告定位、广告创意、广告媒介选择和广告预算等多个环节。在广告策划的过程中，我们需要充分了解目标受众的需求和喜好，设计具有感染力和推广力的广告创意，选择适合的广告媒介，以及制定合理的广告预算，才能实现广告策划的最终目标：吸引目标受众，增强品牌的认知度和推广力。