广告创意策划书怎么写

广告创意策划书怎么写

广告创意是一种非常具有挑战性的工作。作为一个艺术家或营销人员，需要深入研究客户的需求、品牌的特点和市场的趋势，才能设计出广告创意，令人耳目一新，并能引起人们的共鸣和认可。

广告创意策划书是广告策划过程中不可或缺的一部分。一份完整的广告创意策划书可以让客户更加清晰地了解广告的方向、思路、设计和计划。下面让我们一步步探讨如何编写一份有趣、有力且有效的广告创意策划书。

确定制作目标和目标群体

有些广告创意的目标是提高品牌知名度，有些则是促进销售、增加转化率。在进行广告策划之前，需要对广告的目标有明确的认识，并明确它想吸引什么类型的观众。针对一款新型智能手机的广告就明确吸引20岁至40岁年轻人的兴趣点，包括手机的功能、美观性和性价比等。

收集客户的信息

需要了解客户的品牌、产品、营销策略等相关信息。在初次见面时，可以就客户对品牌的看法、品牌目标、品牌的核心价值等方面进行询问。针对客户的需求，科学高效的咨询，从中收集信息，避免在策划过程中出现偏差。

创意构思和定位

在确定了要进行广告创意的目标和目标群体之后，广告策划人员将开始针对营销推广的创意构思。团队应当针对目标群体和广告策略，设想出多种个性化的创意方案，进行筛选。

由于较高的视觉效果和文化内涵，品牌的形象往往能够帮助其吸引目标客户的注意力。品牌的文化内涵对产品的影响也是大气流量的重要因素。在说到苹果品牌时，通常我们会难免想到“高贵、大气、时尚”，这也体现了苹果一贯卓越的品牌文化和形象。创意策划人员需要对此进行竞品分析，形成独特的品牌形象和文化内涵。

制定广告创意策略

在具体创意构想的基础上，需要将创意转化为实际的内容和渠道。在此过程中，需要考虑具体的执行计划、投放渠道、预算等多方面要素，并制定出详细的广告创意策略。

在制定广告创意策略的也需要计划媒体资源选择以及具体运营。如果是在电视媒体、微信推广平台、门户网站、高速公路气球等平台想要展现，需要定出投放的时间点、频次和广告类型，以及设计创意制作和运营流程。

撰写策划书

广告创意策划书通常包括品牌分析、广告目标、创意策略、广告预算等内容。一份好的广告创意策划书应该在信息概述、创意重点、实施计划和预算安排四方面做到有效和简明扼要。

同样，广告创意策划书需要兼顾文字排版风格和美工制作，制作精美的PPT和报告同样能够升华策划方案的品质。

复审修改

最后一个步骤就是复审，此时需要让所有相关人员进行共同修改审查。改动的范围通常不是很大，只需进行一些微调和修改即可。

总结：

广告创意策划书的每一个环节都是至关重要的。创意策划人员需要对客户的品牌、产品、文化内涵等多方面信息有一个全面、深入的了解，才能深度挖掘广告创意。需要勇于尝试和创新，挑战常规，才能创作出一份充满生命力和创意火花的广告创意，帮助客户实现品牌的卓越和市场的成功。