广告策划的具体工作流程是什么

广告策划是指在广告活动中，通过制定合理的计划，规划和预测市场行为，达到推销产品或者增强品牌效应的目的。广告策划涉及到广告的种类、广告的目的人群、广告的行销方式、广告的效果评估等问题。广告策划的重要性日益凸显，而广告策划的具体工作流程也日益成熟，下面是广告策划的具体工作流程：

明确广告策略

在广告策划中，首先需要明确广告策略，这是广告策划的重要第一步。广告策略应该明确产品的基本信息，市场需求信息，客户群体信息以及如何进行竞争分析。要明确广告策略，需要进行详细的研究调查，考虑市场需求的其他因素如市场价格和市场占有率。

确立广告目标

广告目标定义了广告策略来达成的具体目标。广告目标通常会设定在售出数量方面。广告策划的第二步应该是确定广告目标。广告目标应该遵循可量化并具有明确预期结果的原则。

确定核心信息

确定每个广告的核心信息及其关键要素，以确定广告的不同，从而更好地传达给潜在受众。在确定核心信息时需要充分考虑到产品或服务的特点，产品或服务的目标受众，以及品牌应当传递的信息。

确定广告预算

广告预算的确定是整个广告策划的关键。广告预算应明确广告活动的时间表，并在此时间表中分配合理的花费。在分配广告预算时，应清晰地了解广告战略的目标和战略性可行性。

选择广告载体

广告载体是指广告信息出售的任何方式，例如广告发布的媒体，广告发布的时段，产品的促销方式等。需要选择正确的广告载体来传达广告信息。在选择广告载体时，应了解主流载体和目标受众。

创作广告

在确定好广告载体后，内容的创作是广告策划的重要一步。创作的广告应该依据核心信息、广告目标和载体选择进行构建。广告创意的主要目标是吸引用户的注意力，给予用户想要了解产品的能力。

公开和测试

公开的广告很重要。发布广告时应该关注一定的测量数据，并对其进行测试和评估。在发布后，可以利用社交媒体分析网站、搜索引擎等分析公告效果。

广告策划是一项艰巨的任务，广告策划的每一个关键步骤都要超出所预期的想象。需要以下这列步骤进行重点的考虑，以保证广告策划的成功：明确广告策略、确定广告目标、确定核心信息、确定广告预算、选择广告载体、创作广告和公开和测试，这些步骤应该通盘考虑，以保证广告策划在市场中具备较高的效益。