广告包括哪些种类

随着市场竞争的日益激烈，企业们为了能够在市场中脱颖而出，广告营销已经成为推销产品和品牌的必不可少的一种手段。广告作为一种既有创意性又有实用性的表现形式，能够以一种更加直观、感性的方式吸引消费者的眼球，‘印刻’进他们的大脑中。广告所覆盖的领域也非常广泛，可以从媒体广告、户外广告、网络广告、电视广告到影院广告、平面广告等多种广告类型，分析它们的不同之处将会对企业广告投放和推广起到积极的促进作用。

媒体广告是以报纸、杂志、杂志广告、电台广播和电视广告为载体的广告形式。出现在传播媒体上，如新闻、特刊或电视节目等。传统媒体广告通过多种途径传播产品和服务的信息。如在杂志或报纸上刊登广告页，或者是在电视广播中播放品牌宣传。这种类型的广告的优点是广泛的覆盖面，以及对于对应媒体的特定观众有较高的图像定位。然而，这种广告的劣势是高价格成本，难以衡量广告效果，过早在广告发布后受到影响对投资带来严峻的挑战。

户外广告是指在公共场所——如街头、公交站台、商场等——通过海报、灯箱、翻斗广告等形式投放的广告。户外广告与媒体广告的优点相似，也是因覆盖范围广泛而具有显著的优势。户外广告能够让消费者在外出时看到广告，留下印象。 但是，户外广告由于基于公众场合的广告投放，广告创意的表现和优化也不是非常容易，需要投放者和创意者更多的成本和人员投入。

网络广告是在网络上出现的广告，以吸引用户的点击和转化为目标的广告形式。网络广告可以看到如搜索引擎广告、网页横幅广告、动态网页广告、电子邮件广告。网络广告的定位较高，用户更能够采用的支持定向广告。同时，网络广告的形式与媒体广告所能承载的信息体量相比更大，且在广告效果和成本更加稳定后，也大大提高了品牌和产品的用户交流成效。

电视广告是指在电视节目或电视节目中出现的广告形式，通过电视广告可以更加全面地展示出品牌或产品的特点和卖点，更为消费者刻画出产品的特性。电视广告作为一种较为显著、有影响力的广告形式，定位性、创意性都很强。但是，电视广告化不容质疑，需要极强的创意和投入，同时，可见度也是该广告最大的问题之一。

影院广告是指在电影院的放映开场前播放的广告。影院广告透过大荧幕影响消费者观点，其投放时间长，媒介属性也独具优势。这种广告形式强调创意性和视觉效果，通常将电影放映前的等待时间随之转化为了产品宣传时间，也更加能够与消费者进行深入的互动，从而转化为营销效果。

平面广告是指以报刊、期刊、杂志、单页宣传等形式进行传播的广告，这种广告形式以文字、图片为主要元素的视觉组成方式，往往还附带了品牌基本信息的介绍。相比于电视广告或户外广告的视觉体验，平面广告侧重于传递详细信息，并以此吸引目标消费者。这种广告的制作成本相对较低，营销时机也更为灵活，公司和营销人员的制作和统筹方面也更占优势。

综述上述广告类型，它们加入了在现代营销战略中所需要的不同元素，通过创意输出的方式直接引导消费者的注意力和影响力。随着广告市场的不断变化和技术的不断发展，广告类型的形式和内容也在不断创新，通过合理运用不同类型的广告，企业在市场中的营销领域也能够实现更大的发展。