广告策划工作内容是做什么

广告策划指的是企业、品牌或产品在推广过程中，确定广告投放的方向、手段、内容和方式的过程。广告策划工作内容是建立完整、有创意和执行可行的广告宣传方案，通过目标受众的接受和认可，实现企业营销目标的最佳方案。

广告策划的主要工作内容包括以下几个方面：

一、调研分析

要想制定一个有针对性、有营销效果的广告策划方案，首先需要进行调研分析。在这个过程中，需要通过尽可能多的渠道获得调研数据，包括市场研究、竞争对手分析、消费者行为和需求分析等等。调研分析是广告策划工作的基础和前提，只有准确的数据和信息才能为广告创意和营销方案提供充分的支撑。

二、目标受众分析

在广告策划过程中，目标受众是重中之重。针对不同的目标受众，需要制定出不同的广告策略和宣传方式。因此，在策划过程中，需要对目标受众进行分析，了解他们的心理特点、消费习惯、品牌偏好等等，进而为广告内容和营销手段提供参考。

三、创意设计

广告策划的核心是创意设计。广告创意要有新颖、有趣、易记、易传播的特点，这样才能吸引目标受众的眼球、引起他们的兴趣、激发他们的共鸣，并最终达到宣传效果。创意设计需要具备全面了解产品、市场、受众的能力，结合产品或服务的特点，从另外、感性、个性等多个角度出发，设计出具有吸引力的广告宣传方案。

四、预算管理

广告策划还要考虑到预算的问题。预算管理需要从营销目标、受众特点、竞争状况、广告材料制作和投放等等方面进行考虑，以实现投入和产出的平衡。通过不断调整，最终达到最佳效果的预算管理，是广告策划的重要部分之一。

五、执行和效果监测

广告策划的最后一步是执行和效果监测。将制定好的广告策划方案，具体转化为执行计划，并按照执行计划执行，不断进行效果评估和监测，及时进行调整和优化，以达到最终营销目标。只有这样，广告策划才能顺利地完成，为企业营销效果贡献力量。

总之，广告策划工作内容是多种多样的，它充分体现了对市场、受众、品牌、创意等多方面的考虑和综合分析。只有通过这样一个深入了解的过程，才能制定出全面、实用、符合市场要求的广告宣传策略，进而实现企业目标的最佳方案。