户外广告有哪些优势和劣势和劣势

户外广告是指通过铁路、公路等各种交通工具、房屋外墙、柱子等垂直载体等室外场所进行广告宣传的一种广告形式。作为商业营销中不可或缺的一环，户外广告不仅被广泛运用，而且具有很多优点和缺点。

一、户外广告的优点

1. 覆盖面广：户外广告经常出现在人们经常停留的地方，比如街道、广场、交通枢纽，甚至是户外休闲娱乐场所等等，能够覆盖的面广且受众全面。

2. 高曝光率：户外广告能够以特定的视觉效果、立体效果等方式突出产品或品牌形象，能够博得消费者的注意，并且增加品牌或产品的曝光率。

3. 超长时间：户外广告几乎是24小时不停地投放，可以持续地为企业和品牌服务。而且相比于电视、报纸等传统媒介，户外广告的呈现时间更长，传播效果更好。

4. 低成本：相比于传统媒介，户外广告制作、安装和维护的成本都较低，更加经济实惠。

5. 知名度高：在特定场合或目标受众中，户外广告往往能够带来较高的品牌知名度。

二、户外广告的缺点

1. 渲染效果差：户外广告在刺激消费者时能够达到的效果不如电视、广播等传统媒介渲染效果明显，推广效果欠缺。

2. 污染环境：经常出现的设置广告牌同时也会带来一定程度上的电污染，最终会对生态环境造成一定的影响。

3. 受气候影响:轻则不美观的广告效果，严重者可能甚至会对广告牌的安全造成威胁。

4. 多数广告过于嘈杂有违人们的道德观，抗议和反弹不断出现。

三、结论

户外广告在向社会宣传企业、商品、文化、旅游等方面有很多的优点，但是也有着相应的缺陷。对于企业而言，选择所用的广告方式应该以中立的、全面的态度来看待，并且根据自身的需求、实力、特点等进行选择，力求达到最好的宣传效果。同时，对于繁华地区的政府以及对于整个广告界而言，也应该在引导“消费需求”与“社会规范”之间取得一个平衡，最终达到有益于企业、消费者和整个社会的目的。