品牌策划是做什么的工作岗位

品牌策划是一项非常重要的工作，它为一个品牌制定并实施有效的营销计划，目的是通过打造积极主动的品牌形象，增加品牌曝光度，提升品牌地位，吸引更多的客户并巩固其在市场中的地位。

品牌策划的工作内容涵盖了市场调研、品牌定位、推广计划制定、广告宣传、销售推广、公关活动、社交媒体、影响力营销、线上网店运营等多个方面。具体而言，品牌策划的重点在于品牌形象的刻画、市场位置的确定、品牌内涵的定义及传播的展开等环节。

品牌策划的核心在于品牌形象的刻画。这需要品牌策划师充分了解品牌、产品的特点，提取品牌的核心价值和区别于其他品牌的优势，为品牌赋予特殊的形象和文化内涵。通过设计符合品牌文化内涵的标志（logo）、产品包装、广告宣传语等，使品牌形象更具识别度、差异性和感染力。通过这样宣传和传播，让目标消费者认识到品牌，形成品牌印象，引起消费者购买行为的激发。

品牌策划需要对市场位置的确定。首先通过市场调研来认识整个市场的现状，并分析目标消费者的需求和消费心理，以便确定品牌的定位。在确定市场定位后，品牌一级品牌、二级品牌的区别可以让消费者逐渐认同品牌的特色，从而不断提升品牌的知名度和美誉度，增强品牌优势和影响力。

品牌策划需要在推广计划制定、广告宣传、销售推广、公关活动、社交媒体、影响力营销、线上网店运营等方面进行工作。需要进行清晰、实际可行的企划方案制定，确保每种方法都能达到预期的效果。如针对目标消费者的广告宣传，让消费者更了解品牌和产品，提升品牌在市场中的整体知名度；进行公关活动，让消费者感受品牌文化内涵，深化消费者对品牌的记忆和信任感；社交媒体的传播，扩大自媒体的影响力和辐射范围；网店运营，采用信息化方式提高销售业绩等。

品牌策划是一项重要的职业，使得企业在市场中打开新的消费市场。该领域需要具备全面的市场研究、顾客需求分析、品牌设计、推广计划制定、市场识别等能力，要找到一个品牌形象及行为规范的统一，并利用几乎所有的传媒和资源以推动宣传宣传。品牌策划人员的职业业态不断变化和进化，要不断了解市场动态和变化，学习全球前沿品牌的营销模式，不断创新和求变，以提高效益和市场竞争力。