广告策划书包括哪些内容

广告策划书是商家在制定广告计划之前必须撰写的书面文件。它是一份详细的计划书，包括了广告策略、目标受众、广告投放渠道、预算和时程等方面的内容。下面将详细介绍广告策划书包含哪些内容。

背景及目的

广告策划书的第一部分介绍商家的商业目标和市场情况，包括产品或服务的基本信息、行业竞争状况以及目标客户人群和市场潜力等方面内容。此部分要强调广告宣传的独特性和必要性，展示出它对产品或服务市场份额增长的关键作用。

广告策略

广告策略是广告策划书的主要部分之一，它确立了广告行动的基本框架。该部分介绍广告的主要目标和资讯来源、信息输出和表现方式，包括了广告的整体理念、愿景和定位。一方面要突出产品或服务的特点让消费者有印象，另一方面还需要在宣传中强调不同的销售特点。

目标受众

确定目标受众是广告策划书的另一个重要部分，它决定了广告的宣传内容和形式。最好对不同年龄段和各种目标群体做出详细描述，并通过调查和数据分析来确定受众的需求和消费能力，并根据受众群体的特点来设计广告的宣传形式和投放渠道。

广告媒介

广告策划书中需要提到将使用哪些广告媒介，例如电视广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告或户外广告等，每种广告媒介都有其优缺点和投资成本。商家需要根据预算和目标受众，选择最优的广告投放渠道，确保目标受众能够接收到产品或服务的广告信息。

预算和时程

广告策划书最后一个重要部分是预算和时程，这是制定广告计划的关键之一。该部分要明确广告的投入预算，包括了广告制作、媒体购买、策划费等细节。同时要在时程表上详细列出广告策略的各个环节，以确保广告计划能按时完成，推向市场。

广告策划书是商家在制定广告计划时不可或缺的一个文件。它的包括背景及目的、广告策略、目标受众、广告媒介、预算和时程等重要内容，只有优秀的广告策划书，才能够为商家带来更多的品牌曝光、销售增长和市场份额提高。