广告策划的职责是什么

广告策划（Advertising Planner）是广告行业中非常重要的一个职位，其主要职责是为客户制定和执行广告计划，必须具备对市场的深入洞察和对客户需求的精准把握。以下是广告策划的详细职责。

市场调研

在广告策划阶段，市场调研是非常重要的一项工作。作为广告策划，需要通过市场调研来了解目标受众的需求、兴趣和行为模式等信息，从而制定更准确的广告策略。

广告策划

广告策划是广告策略制定的核心部分，需要根据客户的需求和市场调研的结果制定适合客户的广告策略。广告策略将包含广告目标、受众定位、广告创意、媒介选择等内容，还需完成广告预算的规划，确保实现预期目标和效果。

广告投放

广告投放是广告策划的最终目标，而广告策划需要根据客户的需求和广告预算制定最佳的投放计划。这可能涉及到各种媒介，如电视广告、网络广告、户外广告等，根据不同媒介的特点确定广告投放的数量和方式，确保广告的效果最大化。

跟进效果

广告策划的工作并不仅仅在广告投放后结束了，还需要跟进广告效果的实现情况，确保广告计划是否达到了预期目标。如果广告效果不佳，需要尽快进行调整，找出问题所在，优化广告计划。

客户沟通

作为广告策划，与客户的沟通至关重要。需要与客户沟通，并解释广告策略的制定过程和预测效果，进一步建立良好的合作关系。需要给客户提供方案，帮助客户搞清楚花费的价值，提出有针对性和严谨性的解决方案。

市场分析

广告策划还需要不断跟进市场行情，了解市场动态，及时调整广告计划，以保持对市场行情的把握。通过持续不断的市场分析，可以为客户提供更加深刻和有前瞻性的广告策略和推广方案。

在广告策划的工作中，需要具备市场分析和解读的能力，对各种广告形式和媒介有深入的了解而且要具有创意思维和良好的创造力，更需要具备对客户的沟通和协调能力以及压力和风险意识，在复杂多变的市场和媒介环境下制定出有效的广告策略。