广告策划的概念是什么

广告策划是指为了达到特定的营销目标，经过策略和计划的制定，从而产生广告的布告或宣传效果的一项重要工作。它是一项复杂的任务，需要团队协作，包括策略制定、目标定位、创意设计、内容编写和媒体投放。

广告策划是一门以提高品牌知名度、增加销售额、促进市场推广等为主要目标，通过各种方式和途径向潜在客户展示产品和服务的独特学科。广告策划需要掌握广告制作流程和技巧，以及市场调研、竞争分析、受众分析、目标定位和媒介选择等技能。

广告策划的过程可以分为市场调研、广告创意设计和媒体投放三个阶段。

市场调研阶段：广告策划团队需要通过市场调研来了解相关产品或服务的情况，包括消费者、市场竞争、环境因素等，以便更好地确定广告目标和定位。市场调研是非常重要的一步，它将向广告制作提供一定的方向和思路。

广告创意设计阶段：在广告创意设计这个阶段，广告策划需确定广告主题、广告语、创意表现、Logo等，从而促进广告宣传效果。该阶段的主题和创意设计应该与市场调研结果一致、符合品牌文化、提升销售、提高品牌信誉。

媒体投放阶段：该阶段是广告策划所设计广告的具体呈现；发挥广告的效益宣传范围。广告策划需要权衡媒介选择，包括电视广告、互联网广告、户外广告、杂志和报纸广告等等，从而决定投放的时间和频次以及宣传范围。

广告策划是市场营销中不可或缺的一部分，它的关键是要创造一个卓越的广告策略并让消费者碰到这个广告， 从而给品牌产品带来更好的营销效果。然而，要想在广告策划的过程中成功，需要依据受众的需求和品牌的目标，制定好的策略和计划才可以有效地传达品牌的定位，推动销售和提升品牌形象。

总之，广告策划是一项高要求的工作，需要技巧、创造性和工作经验。为了实现有效的营销和推广，广告策划需要全面地掌握市场信息、创意策略和媒介投放等方面的知识，同时还需要广告策划团队的协作与配合。在这个过程中，塑造品牌形象、提高品牌形象和占领市场地位的目标是永远不会改变的。