广告策划主要做什么的工作

广告策划是指针对某个产品、品牌或服务，通过一系列的市场调研、策略制定、创意设计、媒体选择和宣传推广等方法，从而实现促进销售，提升品牌知名度和影响力的过程。广告策划工作一般由广告公司或广告部门的专业人员负责，他们需要具备一定的市场洞察力、创意能力、组织协调能力和媒介接触能力，以推动广告营销的成功实现。

市场研究

广告策划的第一步是市场调研，它是广告策略制定的基础。市场调研包括对目标受众的人口学信息、购买喜好、行为模式以及市场竞争情况的研究。这项工作需要通过分析数据和行业趋势、调研千百万受众的口碑和需求、了解它们的购买决策过程，以便制定出最适合公司品牌和业务的广告策略。

广告策略

在市场调研的基础上，广告策略需要根据企业的市场定位，品牌特色，销售目标和预算等方面的要求制定出对应的策略。策略制定的阶段包括确定主要的推广方向，通过选用各种营销手段和特定的媒体形式来推销广告品牌，以及制定采取何种措施来引起目标受众的注意，产生积极反应的方法。

创意设计

广告是一个极具想象力和创意的领域，美术和广告设计是广告策略的成功的关键之一，品牌策略通常需要配有相关的品牌材料，主要包括logo、海报、包装设计和展示宣传资料等。广告设计也需要考虑细节问题，如可呈现的关键点，图形和颜色设计，标题、文本和唯一销售主张的定位，以及目标群体的颜色偏好和审美趣味的一致性。制作高品质的广告设计需要具备创造性和概念化思维，处理细节和平面设计和软件技能的能力。

媒体策略

广告营销离不开各种各样的媒体，在选择不同的媒体平台进行投放，以实现最佳效果。广告策略的成功需要根据目标群体的特征和购买行为制定出媒体计划，选择能够较好的覆盖目标受众的电视广告，户外广告，网络营销，电影院广告，广播节目，直邮和展览等。广告策划在这个阶段需要了解媒体行业的最新发展动态、媒体的报道特点和流量结构规律，有效协调广告投放的时间和频率，推动广告策略的成功实现。

宣传推广

广告策划的最后一个步骤是通过各种各样的方式将广告发布到各种媒体平台上，包括电视、报纸、杂志、网络、电影、电视和广播，政府和社区组织等。通过宣传推广，广告策划将营销信息传递给目标受众，使其产生购买欲望和消费行为。推广宣传方面需要结合创意设计、媒体选择和市场调研的的工作，进行广泛的市场传播，将广告的创意和竞争优势传达给客户，提升品牌的信誉度和认知度。

总结

广告策划是一项需要从市场研究到宣传推广全方位的工作，而策略制定、创意设计和媒介管理等技能的结合，是推动广告成功的关键能力。广告策划需要集结优秀的市场分析师、策略制定者、创意设计者和营销专家，通过紧密和协调的组织工作，才能帮助企业树立起可靠和可持续的品牌形象，推动业务的成功增长。