广告策划工作过程是什么

广告策划是一项重要的市场营销工作，它涉及到广告制作的多个方面，如市场研究、创意策略、媒体购买和客户服务等。一个成功的广告策划需要一个有经验的广告团队，该团队必须能了解广告的目标，找到最佳的切入点，并利用各种媒介展示广告。下面是广告策划的详细流程。

市场研究：广告策划的第一步是市场研究。这是一个非常重要的步骤，因为它将确定广告的目标受众，甚至是广告类型。通过市场研究，广告团队将了解客户有关产品或服务的观点，以及与竞争对手相关的事情。广告团队将开展定性和定量调研，如在线调查、面对面讨论和焦点小组等，以了解目标客户的行为，态度和偏好。

广告创意：广告策划工作的下一步是创建广告创意。在这个阶段中，广告团队会利用市场研究的结果，构思出一些概念和思维导图，包含宣传口号，视觉图像和广告内容。广告团队可能会制作一些原型广告，然后将其呈现给客户，并征求其反馈和意见。在客户的反馈下，广告团队将修改原则，在其基础上打造更完备的广告方案。

媒体购买：当广告创意销售商确定好了，广告团队就会开始媒体购买。这是一个复杂的过程，其中包括选择最适合推广公司产品的一些媒介平台。广告团队需要评估每一个媒体渠道，如电视广告，广播广告，印刷媒体和数字媒体，以确定哪一种最适合广告创意推广。

广告制作：在媒体选择之后，广告团队就会开始制作广告。该步骤包括各种多媒体制作，如视频，广播，平面和数字内容。广告制作也包括每个单独创意组成部分的用语和细节。

广告推广：广告团队将通过选定的媒介广泛宣传广告。通过投放广告，公司可以到达广告目标受众。广告团队还可以参加广告促销活动，如营销公关或市场展览，以帮助推广产品和服务。

效果评估：广告策划工作的最后一步是效果评估。广告团队将跟踪广告推广的结果，以评估广告的效果和回报。广告团队还会整理出广告数据和报告，展示广告活动的成功和不足，为下一次广告推广提供参考和帮助。

广告策划是一项复杂的工作，需要从市场研究到广告创意的实施，再到媒体购买和广告制作的执行，以及推广和效果评估。广告团队需要经验丰富，必须有知识和技能来了解不同媒介平台，以及宣传信息的正确传递方式。成功的广告策划将帮助公司业务增长，并扩大公司在市场中的竞争力。