广告策划的书籍有哪些

广告策划是现代市场营销中不可或缺的一环，它不仅关涉到广告的创意、设计与策略，更涉及到市场的商业化、消费者洞察、广告传达与推广等众多方面。广告策划的书籍也是相当丰富多彩的。我们将介绍一些优秀的广告策划书籍。

《广告创意的简单科学》

这本书由Drew Eric Whitman编著，其主要聚焦于广告创意这一领域，针对于广告创意的设计方法、心理感知、情感表达、精神激发等诸多方面进行了系统的科普讲解，并且提供了一系列实用的广告创意设计技巧。本书还为读者讲述了如何写出诱人的广告，吸引消费者的注意力并吸收他们的购买决策，是一本小而实用的广告策划入门书籍。

《《广告人手册》

这本由David Ogilvy编写的广告策划经典之作，起草于1963年，一直在广告领域中颇具威望。这本书全面地介绍了从广告策划最细微的方法到广告色调与情感的设计，探讨了“头脑风暴”、新的广告设计方向、如何向推销员进行推销以及如何透过疯狂存在产生影响，打造出有声有色的广告内容。这本书中的技巧和现代工具与平台不同，但其根本原则和理论仍同样适用。

《广告的心理学》

这本书由Robert Heath编著，介绍了关于广告和消费者心理的一些基本知识，分析了广告对人类心理的影响，讲解了如何在广告创意中运用这些知识，以吸引并引导消费者购买。该书还详细阐述了如何通过音乐、情感、人物形象、色调汇等多种方式，构建出具有感染力的广告形象，让读者深入了解广告策划与心理学之间的奥妙。

《定位》

这本书是Jack Trout和 Al Ries共同编著的，对于市场营销领域中的“定位”这一概念进行了深入探究，书中系统阐述了定位理念易于张扬，易于记忆等内容，迅速成为了广告策划领域的一本经典之作。本书还介绍了针对品牌的不同类型，以及如何创新自己的营销策略，如何在市场沙漠中打造一个成功的品牌并保持其定位的方法。这些理念和方法在广告策划中至今仍然被普遍应用。

《无形的公关》

这本书是由David Phillips编著的，重点阐述了公关活动对广告策划的巨大影响，即公关的影响如何增强涉及到品牌声誉、媒体关系、消费者反馈、社会责任等多个层面。在这本书中，初学者们可以获得关于公民策略的基本知识、营销人员如何改善buyer relationship(买家关系)，买家是如何选择，以及他们更希望从广告中获得什么样的信息等知识点。这些内容对于广告策划的成功至关重要。

广告策划是一个细节繁多、理论实践并行的复杂过程，需要广告人员不断不断更新自己的知识，加深对于市场和消费者的理解，不断探索新的创意与策略，提高自己的专业素养。在接下来的工作中，我们亦应该善于运用各种广告策划相关的书籍工具为我们的广告策划之路提供有益的指引。