广告策划指的是什么

广告策划指的是以客户为主导，以协调和整合的方式，制定合适的广告宣传策略计划，以达到广告宣传效果和客户经营目标的一项工作。广告策划是广告营销工作中非常重要的一部分，是广告策略的制定和实施阶段，也是整个广告营销工作的核心环节。

广告策划的目的是让消费者了解产品或服务，提高品牌知名度，以进一步促进销售。在广告策划中，需要考虑广告主的业务需求，产品功能和特点，目标客户群体及其心理特征和行为习惯等因素。通过分析这些因素，制定一系列广告策略，包括投放渠道、广告形式、媒介计划、广告内容、创意形象等。策划的广告应该是以实现客户目标为导向，同时要符合消费者兴趣和需求。

广告策划的过程包括了七个方面：

确定广告客户的需求：了解广告客户的品牌定位、产品和服务特色、营销目标、预算要求等信息。

研究目标受众：确定目标受众的特征、喜好、心理和兴趣爱好等，为后续的广告策略制定提供参考。

制定广告策略：制定出最适合广告客户的广告定位、营销目标、广告形式、媒介渠道、广告预算以及执行计划等。

开发广告确定广告的核心理念和创意形象，为广告宣传提供有力的支持。

投放媒介：制定出适当的媒介计划，并根据不同缩放情况和目标受众群体筛选出相应的媒介组合。

跟踪广告效果：以关注对广告宣传的反馈结果为导向，综合分析广告效果和客户的反馈信息。

评估广告效果：根据广告效果的评估结果，进行后续策略调整。

综上，广告策划不仅仅是执行一个广告计划的工作，更是以客户和目标受众为中心的市场营销活动。广告策略在整个广告宣传过程中起着至关重要的作用，可以帮助广告客户获取更多的消费者认知，提高品牌知名度以及转化率。广告策划，是一个需要综合性思维的多步骤过程，同时也需要具备一定的创意、分析和判断力，以满足广告客户的需求，提高广告宣传效果。