广告策划一般做什么的

广告策划是指为广告客户或品牌制定一系列广告宣传策略和计划的工作。广告策划在整个广告营销活动中都扮演着非常重要的角色，可以帮助客户树立品牌形象，提升销量，赢得市场份额。本文将介绍广告策划一般做什么。

市场调研

广告策划的第一步是进行市场调研，了解目标市场的消费者和竞争格局，确定广告推广目标和目标消费者，为后续策划阶段提供参考依据。市场调研包括线上和线下的信息搜集和消费者调查，以及竞争格局的分析评估。

制定广告宣传策略

广告策划需要制定一系列广告宣传策略，包括广告宣传的主题、目标受众、宣传周期、宣传媒体和推广手段。在制定策略时需要综合考虑市场现状、产品特点、竞争格局等因素进行科学的分析和判断。

制定广告方案

广告方案是广告策划的重要环节，是将权策略转化为实际操作的步骤。广告方案需要包含广告的内容和形式，表现方式和表现形式。广告方案还需要根据所选媒体形式进行定制化设计，确保广告形式与媒体相匹配。

媒体购买

媒体购买是指向各种广告媒体购买广告展现空间的行为。根据媒体定位和策略需求，广告策划需要选择适合的媒体形式和平台，例如电视广告，户外广告，报纸杂志广告等，并根据媒体的不同特点进行投放预估和媒体成本计算。

执行和监测

广告宣传计划准备就绪后，就需要付诸执行。广告策划需要根据预算和计划进行广告拍摄、制作和发布等一系列工作。还需要进行广告效果监测，及时收集并分析广告效果数据。也可根据收集的数据进行后期优化。

广告策划是一项庞大而繁琐的工作，需要对市场及消费者行为有深入的了解，需要提出创新的广告思路和方案，并付诸执行。一个成功的广告策划可以为品牌赢得更多关注，推动销售业绩的提升。