广告选用名人的作用在于

随着市场竞争的日益激烈，企业在宣传产品、增加品牌知名度时采用广告宣传已成为不可或缺的一种手段。而在广告制作过程中，选用名人作为代言人已成为常见做法。那么，为什么广告要选用名人呢？名人代言对企业的宣传有哪些作用呢？本文将从品牌效应、营销效果和消费者认知三个方面进行分析。

品牌效应

广告选用名人作为代言人，最直观的作用就是为品牌带来品牌效应。因为消费者往往对名人有一种强烈的情感认同感，会将名人与品牌产生联想，从而提升品牌的知名度和形象。且消费者会从名人的形象、信誉、形象等方面评价品牌，加深品牌的印象和认知，进而提高品牌忠诚度。例如，采用邓超做代言人的多芬沐浴露广告，在邓超的塑造下，消费者会感觉多芬沐浴露是一种青春、活力和自由的化妆品品牌。

营销效果

广告选用名人作为代言人，其作用不仅在于提升品牌知名度，更为关键的是提高营销效果。多数消费者停留在快速筛选广告内容的阶段，在此期间，名人可以起到吸引消费者眼球的作用，增加广告吸引力。而选用名人代言的广告常常具有更高的转化率，因为名人的形象和认知在某种程度上会让消费者认同广告的宣传内容，增加了消费者购买品牌产品的决心。例如，使用“直击内心”的吴亦凡在百度搜索代言中，他通过自己的形象和话语强调百度搜索可以满足人们“打开未来”的需求，让消费者有了购买百度搜索的动机。

消费者认知

广告选用名人作为代言人，也会对消费者的认知有所影响。尽管大多数消费者知道名人代言只是为了宣传，但会有一个小部分消费者会认为名人是对企业品质的认可，从而增强产品的可信度。而且，选用名人代言也是为了赢得消费者的认同，通过名人代言加强品牌和消费者之间的关系，可以更好地引导消费者购买品牌产品。例如，吕布代言的车万金车贷广告，以其初恋收到工资单的情节来吸引广大年轻族群关注，从而让车万金更加接近年轻人的心理，提高品牌认知度。

为了结合不同名人的影响力和品牌定位，往往需要进行深入分析，依托明星对广告内容进行定制，从而实现最佳广告效果。当然，在选用名人代言时，企业也应该对名人的形象、言行等进行全面评估，避免因选用不适合的名人而导致品牌形象受损及口碑下降。在广告选用名人作为代言人时，企业需要综合考虑选手的价值、品牌的定位和目标消费群体等多方面因素，才能让名人代言真正为品牌带来实际效益。